Mục lục
Giờ đây, nhiều người đã biết đến từ ‘influencers’ – chỉ những người có tầm ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội mà các nhãn hàng thường thuê để quảng bá sản phẩm hay dịch vụ cho họ.
Nhưng thuê influencers người thật thì đắt, tính khí lại không dễ chiều chuộng, đi kèm là rủi ro những người này rơi vào chốn thị phi, ảnh hưởng xấu ngược trở lại nhãn hàng. Thế là ra đời influencers giả, ngày càng được ưa chuộng trong thế giới marketing. Thế nhưng, bên cạnh rất nhiều ưu điểm sẵn có. Cũng có không ít những hệ lụy đi kèm theo đó. Rất nhiều influencer “ảo” không tạo ra giá trị thật như các nhà maketer mong muốn.
Influencer “ảo” là những ai?
Nổi tiếng nhất trong giới Influencer phải kể đến Lil Miquela. Hiện cô đang có hơn 2,8 triệu người theo dõi trên Instagram, nhạc của cô trên Spotify có hơn 80.000 người nghe. Cô làm việc với nhãn hàng thời trang Prada, trả lời phỏng vấn báo chí… như một người mẫu 19 tuổi đầy tiềm năng.
Không ai biết cô là người giả, chỉ tồn tại trên không gian ảo. Mãi đến cách đây 2 năm, người ta mới tiết lộ thân phận của cô. Sự thành công của Lil Miquela làm nhiều hãng sực tỉnh: sao phải thuê người nổi tiếng như ca sĩ, diễn viên điện ảnh làm influencers trên mạng xã hội, sao không tạo ra một đại sứ hình ảnh kỹ thuật số?
Từ đó, việc sử dụng influencer “ảo” trong các chiến dịch marketing còn được ưa chuộng hơn hết.
Liệu influencer “ảo” có tạo ra giá trị thật hay không?
Tuy nhiên, liệu influencer “ảo” có mang lại những giá trị thật khi mà khách hàng ngày càng trở nên khó hơn trong việc tiếp cận. Việc sử dụng một influencer “ảo” là khi các nhà marketer đã chấp nhận những rủi ro sẽ có khi mà có thể, rất nhiều khách hàng sẽ không tin những thông điệp mà họ truyền tải. Liệu bạn sẽ tin những gì mà một người không có thực, không trải nghiệm những sản phẩm đó quảng cáo?
Bên cạnh đó, việc các influencer “ảo” luôn trình ra một cuộc sống xa hoa, hào nhoáng, không tì vết để dụ dỗ khách hàng cũng là một khó khăn mà các nhà marketer cần phải đối mặt. Khi nhiều người lại nghĩ họ bị lừa khi biết rằng những hình ảnh họ thường thấy chỉ là sản phẩm của công nghệ, và một số cũng không thích vẻ đẹp không thật này.
Kết luận:
Tóm lại, influencer “ảo” đang là xu hướng marketing trong những năm trở lại đây. Bên cạnh rất nhiều những ưu điểm mang lại, vẫn còn đó rất nhiều thử thách mà các nhà marketer cần phải có cho mình một sự lựa chọn đúng đắn.
Việc sử dụng influencer “ảo” cần đúng lúc, đúng thời điểm để tạo ra hiệu ứng thu hút cho chiến dịch marketing của doanh nghiệp, cũng như cần có những giải pháp để giải quyết những rủi ro từ phía khách hàng.
Hi vọng, bạn sẽ có cái nhìn đúng hơn về xu hướng marketing mới thông qua bài viết này.
LIÊN HỆ NGAY!